Los años noventa hasta la actualidad se ha caracterizado por ser la era de la nuevas tecnologías e internet.
En este período de tiempo se ha producido una gran saturación de la publicidad en los diversos medios de comunicación existentes. Puesto que los medios de comunicación están totalmente colapsados las agencias de publicidad se tienen que buscar la vida para promocionar sus productos de maneras diferentes para poder captar al público.
En esta situación de gran saturación hay muchos problemas como por ejemplo, las vallas publicitarias que hay en medio del campo se tienen que suprimir porque hay gente que dice que ensucian el paisaje, etc.
En esta época se crean las grandes corporaciones globales y en 1991 fundan las World Wide Web y es entonces cuando se produce el auge en Internet. Aunque un año después dicho sector pasa por una pequeña crisis y eso hace que muchas empresas y agencias de publicidad tengan que cerrar.
En 1993España es líder en creatividad ante Estados Unidos. Durante estos años hay varios sucesos importantes que merecen publicidad y, por ello, se hacen avances en este sector. Los juegos olímpicos, las diversas crisis económicas, en general, los acontecimientos políticos, económicos, sociales, etc. marcan y reflejan la publicidad de la época. Aunque esta marque tendencias, siempre es el fiel reflejo de la sociedad con la que convive.

Evolución de los anuncios publicitarios:

 A partir de los años 90 la publicidad hace un giro repentino; pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios.
En estos momentos ya no le dan importancia a convencer directamente al consumidor sino que lo hacen de forma indirecta con metáforas, etc. También se apoyan de cosas novedosas como efectos especiales o situaciones fantásticas.
La publicidad en las páginas web es cada vez más frecuente ya que internet es el medio masivo por excelencia que está arrasando.

Los anuncios desde los años 90 hasta la actualidad se sirven de colores llamativos, de personajes o situaciones fantásticas, de música actual y moderna que despierte sentimientos y sobretodo de mucho sentimentalismo, es decir, se basa en anunciar algo de tal manera que emocione mucho al consumidor y así convencerle para que compre el producto.

A continuación podrá ver un vídeo, se trata de un anuncio de cruzcampo de esta época en el que se destacan algunas de las características citadas anteriormente:

Todo ha cambiado en la comunicación publicitaria: los anunciantes, las agencias, los medios, los mensajes y las reglas de juego con los consumidores. Hay tres grandes revoluciones que explican por sí solas todos los cambios producidos en la publicidad del siglo XX.

La primera revolución: De los productos a las marcas.

Hace sólo 50 años muchos productos tenían diferencias con sus competidores. Los fabricantes se preocupaban especialmente en evolucionar la tecnología de sus productos para hacerlos únicos y más deseables para los consumidores. Pero a medida que avanzaba la segunda mitad del siglo XX, la tecnología iba haciendo iguales a los productos y obligándoles a buscar sus nuevas diferencias en el área de los intangibles.

A medida que las nuevas diferencias se hacían emocionales, la fuerza de los productos iba disminuyendo en beneficio de las imágenes de marca.

Los productos dejan de ser atractivos por sí mismos y deben refugiarse en los valores de las marcas que los cubren. Los consumidores compran cada vez más marcas en lugar de productos, y eso revoluciona los contenidos de la comunicación publicitaria.

La segunda revolución: De la información a la complicidad.

Los productos y sus diferencias requerían de una publicidad informativa que desarrollara ante el consumidor todas las ventajas diferenciales de los mismos.

 En los años 70 y 80, con el auge imparable de la televisión, la demanda de espectáculo publicitario para competir con los contenidos del medio obligó a la publicidad a seducir a sus destinatarios. La información pura y dura dio paso a la seducción, y ésta tuvo tanto éxito que los teleespectadores llegaron a decir que los anuncios eran lo más atractivo de la programación televisiva. Más tarde, en la década de los 90, cuando el consumidor dejó de asombrarse ante el espectáculo de los anuncios, hubo que profundizar en los sentimientos, elaborando una publicidad que conectara emocionalmente con los consumidores, consiguiendo establecer una corriente de empatía entre éstos y las marcas. Ya no importaba hablar de las ventajas del producto. Ahora era la marca la que tenía que establecer una relación poderosa con sus clientes. Y si lo lograba, éstos estaban dispuestos a comprar cualquier cosa que la marca les ofreciera.

El compromiso llega a ser tan fuerte que los usuarios de las marcas no tienen ningún problema en exhibirlas sobre su propio cuerpo. Chanel, Dolce & Gabana o Armani estampan sus logotipos sobre las prendas que lucen con orgullo sus clientes.

 La tercera revolución: Del cine al móvil

El tercer elemento que ha revolucionado las comunicaciones publicitarias tiene mucho que ver con la evolución de las tecnologías de la imagen. Sin duda el elemento visual es el que predomina en las relaciones entre los clientes y las marcas. Así ha sido desde finales del siglo XIX, cuando las primeras marcas de la publicidad moderna, como Coca Cola irrumpen en los medios impresos adornando el texto de los anuncios con atractivas y sugerentes ilustraciones. Años más tarde, serían el cine y la televisión los soportes protagonistas de las más brillantes estrategias publicitarias.

 En la actualidad, el ordenador, el teléfono móvil y las consolas de videojuegos, están ofreciendo tanto al emisor como al receptor de la comunicación un universo nuevo de posibilidades infinitas.

PUBLICIDAD SEXISTA

La publicidad sexista es aquella que difunde un mensaje oimagen que degrada a la persona por razón de su sexo o aquella que presenta estereotipos que refuerzan los roles tradicionales. Esta publicidad tiene como resultado la disminución o subordinación de un sexo. Privilegia la juventud, la belleza física y los roles estereotipados de cada sexo.

La imagen de la mujer se utiliza como un señuelo para la venta de productos. Si pensamos en anuncios, nos daremos cuenta de que la voz en locución suele ser la de un hombre, con un porcentaje de tan solo un 1% de locución femenina.

Pero los hombres no se libran, también son estereotipados. En el anuncio de la arriba se puede ver al prototipo de hombre que vende productos: guapo,  joven y con buen físico.

La mujer en las campañas publicitarias se suele presentar de tres formas:

 

1. La mujer como objeto decorativo: Estos anuncios tienen como fin que el hombre sienta que se lleva el producto con la mujer que lo anuncio. Un ejemplo son las fragancias.

2. La mujer como vehículo para simbolizar el éxito masculino: En estos anuncios se presenta a un hombre que necesita a su lado a una mujer de gran belleza para demostra su riqueza y posición social. Un ejemplo son los auncios de automóviles.

 3. La mujer en rol de madre, esposa y ama de casa: Estos anuncios presentan a mujeres que no pueden vivir sin sus maridos y sólo sirven para las funciones de la mujer tradicional.

 

 

 

fue demolido por los propios berlineses.

La existencia del SIDA se hace pública por primera vez en junio de 1981 y acabará presentándose ante el mundo como una epidemia de enormes proporciones.

Los videojuegos se hacen cada vez más populares y comienza a extenderse, de este modo, una industria que en la actualidad genera beneficios superiores a los del cine o la literatura. Una nueva cultura, una nueva forma de aprender, interactuar, pensar o entretenerse.

En los años 70 y 80, llega la emocionalidad a las propuestas publicitarias. Cada vez hay más productos que ofrecen lo mismo con el mismo nivel de calidad, y se hace preciso añadir emoción al mensaje para diferenciar a unos productos de otros. Aparece el concepto de marketing mix, en el que el consumidor es el principio y fin de todo el proceso, hay que fabricar el producto que demanda el consumidor.

Ahí comienza a tener fuerza el valor de la marca. Se hace necesario contar con una marca fuerte, que esté por encima de los productos, una marca asociada a determinados valores que encajen con los principios que demandan sus usuarios.

Los contenidos publicitarios pasan en pocos años de informar sobre las ventajas de los productos, a utilizar la seducción como arma para atraer al consumidor, y más tarde la empatía para buscar la relación emocional entre éste y las marcas. La marca, que siempre se ha ocultado en el interior de las prendas de vestir, por ejemplo, se exhibe ahora sin ningún pudor en todo tipo de prendas.

El anuncio de la derecha utiliza dicha seducción para atrapar al consumidor, no sólo con la imagen (bastante sugerente) sino también con las palabras: “Hay gestos que te definen. Hay detalles que te distinguen. Y hay gustos que hablan por ti. Es tu caráter. Es Coronas. Sí. Un tabaco negro insustituible. Un buen tabaco negro. Por las virtudes de su aroma fresco e intenso, Coronas es interesante. Por las situaciones en las que acompaña, brillantes, sensacionales, Coronas es elegante. Por su intenso sabor a experiencia, a calidad, Coronas es algo especial. Es tu carácter. Es Coronas.” 

 El consumidor hace alarde de sus preferencias y llega hasta el extremo de tatuarse alguna de ellas, como en el caso de Nike, sobre la piel de su propio cuerpo.

Sin duda una de las empresas que más dinero destina a campañas publicitarias es coca-cola. Sus anuncios impactan y emocionan. Por este motivo se recuerdan y consiguen su principal finalidad: vender.

El primer vídeo muestra un anuncio de coca-cola inolvidable. Coca-cola quiere decir a sus clientes que su producto es para todos independientemente de su condición física, social,etc.

Llendo algunos años más tarde, podemos ver estos anuncios. Ambos combinan una visión optimista de la vida, incluso en las peores situaciones. El anuncio de abajo utiliza la temática de “Bollywood”, muy de moda en la época de emisión.

 Más recientemente, este mismo año, hemos podido disfrutar de uno de los anuncios más tiernos de Coca-cola y de todo el panorama televisivo. Es un grito a la vida y a aprender a disfrutar  de las pequeñas cosas que hacen grande nuestro día a día.

En conjunto, todos los anuncios de Coca-Cola comparten un objetivo común: Disfrutar de la vida, eso sí, con una Coca-Cola en la mano. Asi lo expresa su slogan, que habla por sí mismo: “Mira el lado Coca-Cola de la vida”.

Se puede observar claramente la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas si nos paramos a pensar en todos esos anuncios que aun recordamos. Igual son más graciosos que los demás, más impactantes, más inverosímiles… Pero sin duda han conseguido conectar con nosotros, con nuestras emociones, con lo que somos o lo que queremos ser. Los anuncios ofrecidos a continuación son algunos de los muchos que la mayoría recordará.

“Elige bien quien te guía”

“Aparentemente”

“Todo es todo”

 El último es un anuncio de la campaña aquarius de este año. Mediante él, la compañía de bebidas trata de decirnos que todos tenemos derecho a tener sueños por muy altos que sean. “Cada uno puede soñar lo que le de la gana”. Y es que es cierto que como muchos dicen “soñar es gratis”. Aquarius utiliza un barrio pobre de gente de color para impactar al consumidor, para que ese anuncio se recuerde por su componente social. De esta forma, Aquarius conseguirá que el consumidor, la próxima vez que se siente en una cafeteria o se encuentre delante de una máquina expendedora elija su marca.

“La vida es extraña y maravillosa. El ser humano es extraordinario”

Los años sesenta fueron una época de gran importancia en la Historia del mundo, que han tenido una  larga y profunda influencia en su evolución.

Los cambios que se produjeron  tuvieron que ver  con una revolución cultural que contribuyó a crear una nueva sensibilidad y que permitió la aparición de un mundo en muchos aspectos esencialmente nuevo. Hubo una transformación y permeabilización de la sociedad que la cambió de forma sustancial en sus comportamientos en un corto plazo de tiempo. Empiezan a nacer movimientos sociales como los “hippies” que se harían notar en sus protestas anti-guerra y se esparcirían por todo el mundo.

Si la política pareció jugar un papel importante y estar a punto de producir incluso una revolución, su influencia resultó poco duradera y, además, en muchos aspectos poco digna de recuerdo. Aun así resulta preciso hacer, al menos, alguna referencia a los aspectos políticos. En todo el mundo se sintió a comienzos de los sesenta una especie de nueva capacidad de enfrentarse con la realidad derivada de la ruptura con el inmediato pasado. De tener una significación ideológica precisa la mal llamada “Revolución del 68″ tuvo un carácter libertario. El comienzo de los sesenta coincidió, por tanto, con unos años de esperanza casi ilimitada.

Los acontecimientos históricos de esta época tuvieron una influencia decisiva en el mundo publicitario. Continúa la Guerra Fría, y el mundo se encuentra al borde de una guerra atómica. Se construye el muro de Berlín y el primer hombre pone sus pies sobre la Luna.

 Los 60 fueron los años en que las adolescentes se expresaron libremente. Conocida por sus actividades políticas de grandes cambios en muchos países del mundo, la década del 60 no solamente influenció el paisaje político y cultural, sino también la forma de vestir hasta el día de hoy.

Los años 60 fue el momento en el que el rock and roll se volvió muy popular y el aspecto de los integrantes de estas bandas tuvieron gran impacto en la moda.

Si bien la moda hippie influyó en los cortes de pelo y peinados tanto de hombres como mujeres, la comunidad negra de EEUU impuso una serie de estilos afro de cabello, que también se usan hasta el día de hoy, y no solo por los negros.

La publicidad de esta época era  mucho mas directa que la que podemos ver actualmente, sin rodeos, un slogan pegadizo y estampada en carteles llamativos.

Era una publicidad mucho mas directa que la que podemos ver actualmente, sin rodeos, un slogan pegadizo y a estamparlo en carteles.

Era una publicidad mucho mas directa que la que podemos ver actualmente, sin rodeos, un slogan pegadizo y a estamparlo en carteles.

A continuación se muestran una serie de vídeos emitidos en la televisión entre 1960 y 1970. Este primer vídeo intenta captar la atención del padre o progenitor utilizando a niños y jóvenes en el campo alimentario.

  El segundo es claro en la forma y en el fondo. En la forma porque las imágenes que se muestran expresan la idea principal que se quiere tranmistir. En  el fondo porque esa misma idea es expresada con palabras.

En este último se observa la imagen parpadeante de coca-cola entre una larga serie de imágenes que se suceden rápidamente, de esta forma consiguen influir más en las personas ya que la imagen se queda grabada en el subconsciente.

La sociedad está viva y cambia continuamente, no sólo a nivel tecnológico, sino que también a nivel de ideas y valores sociales. Ese cambio se refleja en la publicidad. En esta, puede verse la evolución de las estrategias publicitarias en paralelo a la de la sociedad en su conjunto.

En EEUU, comenzó a difundirse un nuevo estilo de vida:  american way of life (estilo de vida americano). Esta nueva forma de vida se basaba en el consumo de todo tipo de artículos, como uno de los principales caminos para la realización individual de los seres humanos. Para ello, se utilizaron dos elementos: la publicidad y la disminución de la vida útil de los bienes, para que fuese necesaria su reposición casi continua. A esto se le suma el deseo por acceder a un mundo ideal y fantástico, al cual sólo se ingresaba comprando determinadas “marcas” de productos. Había nacido la cultura de masas.

El mundo de la publicidad guarda sorpresas cuando se mira al pasado. La creatividad era simple, pero llegaba al corazón y al bolsillo.

En los años 50 predominan los anuncios de alimentos y electrodomésticos que mejoran el nivel de vida, debido a que se trataba de una época de hambre y la sociedad estaba mal alimentada.

Llama verdaderamente  la atención la evolución de la publicidad a la hora de presentar los productos. En sus comienzos de una forma dirigida más a la parte racional del consumidor y que, sin embargo, ha devenido en un enfoque mucho más dirigido a los sentidos. No importa tanto vender el producto, sino la sensación que provoca: no pienses, siente.

La Publicidad era muy clara y directa, no cabía ningún tipo de duda del producto que se estaba anunciando, la música en ese entonces jugaba un papel muy importante, repitiendo una y mil veces más el producto anunciante.La idea de conseguir la felicidad siempre está presente en la publicidad y esa idea va cambiando a lo largo del tiempo, actualmente esa idea sería la autorrealización mientras que antes era conseguir el bienestar.

Este vídeo se califica para adultos ya que su tema son los fármacos. Las canciones y dibujos son de corte infantil aunque el tema no lo sea.

 La publicidad en el campo político (propaganda política) se inició en el siglo XIX a causa del comunismo, con Marx, y seguirá con el nazismo. En esta época, los anuncios publicitarios no se centraban en una persona física, sino que buscaban atraer a las masas, de ahí el propio nombre de la publicidad: la publicidad de masas.

 Como factor económico se iniciará a partir de los años cincuenta. Los anunciantes en esta época aprovechaban al máximo los recursos del arte para los fines del anuncio.

Hasta el nuevo siglo la publicidad se limitaba a informar, presentando esta información de modo más o menos artístico, simplemente para atraer la atención del público. Con el cambio de siglo, comenzará la intervención de la ciencia psicológica en la publicidad, que empezará a ejercer una poderosa influencia en las muchedumbres. Tendrá un valor educativo, en función de cómo describa los productos y su utilidad; o de crear necesidades, dependiendo de su fuerza persuasiva.

 A partir de la década de los cincuenta, la publicidad irá cambiando sus fines progresivamente. En los cincuenta predominan los anuncios de alimentos y electrodomésticos que mejoran el nivel de vida. En  los sesenta comenzarán a aplicarse las técnicas de marketing norteamericano. Los setenta estarán caracterizados por un enfoque hacia el ocio y el bienestar y a partir de los ochenta la publicidad se convertirá en un instrumento capaz de cambiar comportamientos y generar nuevos.

 Por último, desde los noventa y hasta el día de hoy la publicidad pierde su carácter local y las campañas son diseñadas para llegar a públicos más amplios tratando de crear un impacto en el consumidor.

            La publicidad o difusión es un medio de importante remarque social, por este motivo es necesario conocer su definición.

 Según la Gran Enciclopedia Rialp se entiende por publicidad “la comunicación en masa que tiene como propósito transmitir información,  crear una actitud o inducir a una acción”. Otra posible definición es la que marca el diccionario Espasa tratando como publicidad a “cualquier forma de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a compradores”.  En palabras de José Lorenzo González  “la publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas  con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador”. El Diccionario Enciclopédico Informativo establece como publicidad al “conjunto de técnicas de difusión colectiva que crean un proceso de formación de la opinión con fines sociales o mercantiles”.

 En resumen, todas estas definiciones tienen algo en común, la transmisión de un mensaje con el fin de persuadir y atraer al público. Por este motivo, se hace necesaria una actitud  crítica ante el diseño publicitario. Por ello debemos saber diferenciar lo que literalmente dicen, lo que quieren decir y los valores en que se apoyan para convencernos. 

Los colores manifiestan distintas emociones e ideas. El color, junto a la forma en que aparece, tiene un enorme poder. Muchas veces, un poder oculto a los ojos del consumidor de a pie. Este hecho influye en la sociedad, y por lo tanto resulta imposible crear una publicidad atrayente sin tener en cuenta el color y su significado. 

El Negro, en apariencia lúgubre y asociado corrientemente a la tristeza, es un color que en las pautas publicitarias simboliza de forma inevitable el lujo (sobre todo unido al oro), la clase, aquellos productos que todos desearían tener, pero sólo unos pocos pueden permitirse.

Cuando un producto es exclusivo suele aparecer en fondo negro, y sobre este, el producto destacado. Algunos ejemplos son los anuncios de cava “Freixenet”, las joyas vintage o los relojes de diseño.

En la imagen de la izquierda, se puede observar a siete mujeres, cada una con una copa de champagne en la mano. El fondo negro hace que las formas doradas de los vestidos, las copas y las letras destaquen (el dorado simboliza el oro)

El Azul es un color que representa la calma, la paz interior o la relajación de los agentes externos. En general, es un color frío, que debe ser calentado por algún otro.

 El logotipo del Partido Popular, inicialmente azul, se cambió hace seis años, tras haber perdido las elecciones. Esto se debió a que el azul era un color frío, que indicaba lejanía. El naranja, sin embargo, crea una sensación de cercanía, de calor. Es el color del poder y de las señales de alerta.

La imagen de la derecha muestra  el primer logotipo el PP. La imagen del borde inferior es el logo actual, las letras centrales son naranjas, y los bordes azules, como recuerdo del antiguo logo.

El amarillo y el rojo son los colores más indicados para llamar la atención. El amarillo puede relacionarse con productos baratos y normalmente de ninguna exclusividad. El rojo, por otra parte, es el color del peligro, aunque también del amor y la seguridad.

El anuncio de la izquierda es el de Plátano de Canarias, utiliza el amarillo porque es el color propio del plátano, pero es, sin duda un color que llama la atención sobre el fondo blanco.

La imagen de la derecha es un anuncio de Coca-Cola, que utiliza el rojo como color propio. Es díficil ver un anuncio rojo y no relacionarlo automaticamente con la marca de bebidas. Expresa fuerza y seguridad, el slogan ayuda a crear la idea distinción que persigue la marca (“no opinar es pensar distinto”, con la idea de “sé distinto, bebe coca-cola”)

El verde se refiere a lo nutritivo, lo saludable y la comida natural. Hace años no se utilizaba en alimentos al asociarse con el moho y la putrefacción.

El blanco es la imagen de la pureza física, es impopular en algunos países que lo asocian al luto. Junto con el plateado y el negro, se utiliza como color clave en las ventas de produtos tecnológicos (tales como automóviles, móviles…) Utilizado en estos productos, el blanco simboliza la elegancia.

En la imagen de arriba, se puede ver un móvil de última generación que utiliza el blanco como color de carcasa. Muy probablemente, el anuncio de este móvil también será en blanco.

Por último, el color oro, se relaciona con los productos caros, valiosos, exclusivos y de acceso limitado. Asociado al negro, se refiere al lujo. Aún asi, de forma independiente, el color oro representa una elegancia accesible a unos pocos.

En el anuncio de arriba, una de las últimas campañas de perfumes de la marca GUCCI. Esta marca tiende a utilizar el dorado en sus anuncios, para recalcar la exclusividad que envuelve a sus productos y también su precio.